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文化品牌是国家发展的软实力

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胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化
胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化

胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化园建设 岳阳市委书记胡忠雄(左三)现场指导屈子文化园建设 红网...

文化品牌是国家发展的软实力





近年来,中国高铁、中国建设等“硬实力”品牌在一带一路建设中发挥了重要作用,彰显了大国的实力。但是,诸多代表中国文化、价值观的,中国人耳熟能详的“软实力”品牌,因为管理机制、文化、商业价值实现周期较长等原因并没有走出去。在世界范围内,文化和商业结合成功的中国品牌更是屈指可数,这与崛起中的大国形象不相称。为此,在第十三届全国人大二次会议江西代表团全体会议上,景德镇陶瓷大学校长、第十三届全国人大代表宁钢就此问题提出了“关于推动象征大国符号的中国品牌服务一带一路建设”的建议。

中国文化品牌是国家发展的软实力

宁钢表示,推动代表国家软实力的中国文化品牌参与到一带一路建设,一方面可以丰富世界文化,增加价值认同,助推了国际文化交融;另一方面,这些品牌参与一带一路的国际合作,还可以历练品牌文化内涵,提升品牌国际价值,也为国人带来更多文化的亲切感与自豪感,进而带动更多国人参与到一带一路建设。国家在政策上支持国家文化品牌与产业的输出,向世界各国交流自己的价值观念和生活方式,让世界其他国家的民众在不知不觉中对中国的价值认同感大大提高,也逐渐使我国的文化产业成为全球化程度比较高的产业之一。

宁钢举例说,以“钓鱼台国宾馆”“同仁堂”“景德镇陶瓷"”景德镇陶瓷大学"等为例,经过千百年的积淀,都已成为一个家喻户晓的品牌。譬如钓鱼台品牌可以是中国式服务文化、奢侈品牌、非遗产品、中国文化演艺展示的综合载体,国家领导人出访、华人国际商务活动都住在自己的钓鱼台国际顶尖酒店,那也是大国的象征,对树立大国形象具有现实意义;譬如同仁堂品牌通过中医中药服务,也是中国式哲学思想服务于人类命运共同体大格局的直接体现,通过国际对接也使中药的制药标准尽快实现国际化;景德镇陶瓷是中国式美学的完美集合,工艺之考究、与传统艺术的完美融合、高附加值的商业地位使景德镇陶瓷成为一带一路最易融合的文化元素。景德镇陶瓷大学是我国惟一也是世界惟一的以陶瓷命名的本科高校,至

今已有109年的办学史、61年的本科教育史和35年的研究生教育史,先后为景德镇乃至我国陶瓷行业培养了7万余名陶瓷专门人才,盛享“陶瓷黄埔”的美誉,为打造国际陶瓷品牌、讲好中国陶瓷故事做出了极大的贡献。这样也可以使国有传统品牌借鉴国际上成功品牌文化传播理念,对接国际服务质量标准提升自有品牌国际化起到积极作用。也逐步在国际上建立起中国的“钓鱼台式”中国酒店服务标准,健康饮食标准、中国礼仪文化标准,中国系列奢侈品牌标准;基于中国哲学的“同仁堂”式中药、中医国际标准;展示景德镇陶瓷东方美学、艺术、工艺、奢华商品集大成的境界; 景德镇陶瓷大学向世界展示中国特色的陶瓷教育,继承中国陶瓷艺术传统之精华的陶瓷艺术教育思想。

由此建议国务院及主管部委,委托机构或院校系统研究甄选代表中国大国符号文化“软实力”的品牌,针对“一带一路”国家进行品牌立体推广,出台相关政策,创新管理体制,鼓励这些品牌走出去,市场化竞争,依托经济全球化,积极参与到一带一路建设中去。