当前位置 > 文化 > /文章内容

方太产品+文化双轮驱动

99.9%的人都看了

胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化
胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化

胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化园建设 岳阳市委书记胡忠雄(左三)现场指导屈子文化园建设 红网...

方太产品+文化双轮驱动

        2018年以来,受房地产行业调控政策传导效应的影响,中国厨电市场整体不太景气,但这并不影响主流厨电企业对未来的判断和信心。

  吸油烟机、燃气灶、消毒柜等传统厨电品类产品结构升级,水槽洗碗机、蒸微一体机等新兴品类厨电快速增长,成为拉动厨电市场增长的两股重要力量。其中,方太等厨电企业聚焦技术创新、产品创新与营销创新,提升自身经营质量,加快推动整个厨电行业的高端化、智能化转型升级。

  传统厨电品类产品结构升级,呈现高端化、精品化发展趋势

  2018年的中国厨电市场形势不容乐观。市场研究机构中怡康测算数据显示,2018年上半年中国厨电市场零售额规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。尤其是在厨电市场扮演主力的传统厨电品类,承受了较大的市场压力:吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

  不过,随着传统厨电品类产品结构升级,中国厨电市场呈现高端化、精品化发展趋势,使得少数厨电企业销售业绩逆市增长。

  作为高端厨电行业的,者,方太去年首家跨越百亿元年销售规模,今年上半年营业额继续稳定增长。在高端市场,方太吸油烟机增长率超10%,燃气灶增长率达到近20%,实现两位数增长。

  聚焦产品力提升的方太在吸油烟机、燃气灶、消毒柜等传统厨电品类的高端市场份额稳居第一。中怡康数据显示,2018年1-7月,方太在吸油烟机高端市场,零售额占比40.7%;在高端燃气灶市场,零售额占比43.5%;高端消毒柜市场,零售额占比51.99%。

  近年来,方太的新品一直都是厨电行业的风向标,风魔方就是其中、“拳头产品”。据中怡康数据,自2013年上市以来,方太风魔方吸油烟机已经连续5年占据畅销机型榜第一。今年6月,方太重磅推出了全新一代智能风魔方吸油烟机,在油烟吸排的性能上得到更大提升,实现了“不跑烟”和“少打扰”的双重体验。

  方太保持增长的主要因素,在于不断加大创新力度,加速创新性、高质量产品的迭代研发,将新品更快地推向市场,而这背后则是方太持续多年保持高研发投入的结果。过去20余年,方太每年都会坚持将销售收入的5%投入到研发,对于一些战略性产品的研发投入则不设上限。随着欧式吸油烟机、侧吸式吸油烟机、欧近一体吸油烟机、智能升降吸油烟机、水槽洗碗机、蒸微一体机等创新产品的相继问世,方太巩固了中国品牌占据高端厨电市场的格局。

  水槽洗碗机等新兴品类厨电快速增长,创造消费者新需求

  吸油烟机、燃气灶、消毒柜等传统厨电品类的市场相对饱和,而水槽洗碗机、蒸微一体机等新兴品类厨电市场才刚刚起步,还有很大的发展空间。方太等很多厨电企业都在积极推动新兴品类的发展。

  中怡康预计,洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉等新兴品类在未来3年内消费者购买意向选择率均在20%以上,特别是洗碗机市场选择率将超过36%。与此同时,嵌入式蒸箱、烤箱等新型厨电产品在消费升级中迎来高速增长。

  相比传统厨电品类,2018年上半年洗碗机与嵌入式厨电等新兴品类的表现要好得多,这些新兴品类也被厨电行业寄予厚望。奥维云网全渠道推总数据显示,上半年洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%;嵌入式电烤箱与嵌入式电蒸箱零售额均为15亿元,同比分别增长13.5%、5.9%。

  厨电行业新兴品类中,最出风头的当属方太原创发明的水槽洗碗机,完全开辟了新市场空间,创造出消费者新的需求。第三方机构数据显示,方太在洗碗机市场的零售额占比达48.22%,其中在水槽洗碗机市场,方太拥有97%的零售额占比。