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新生态赋能新能源汽车厂商

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乐视汽车核心人物几乎全部离开
乐视汽车核心人物几乎全部离开

乐视汽车核心人物几乎全部离开 乐视汽车一直在旋涡中,彼时怀揣梦想投身乐视造车事业的高管们,...

新生态赋能新能源汽车厂商

易车公司COO刘晓科在题为《数字新体验,智慧新生态》的主题演讲指出,当前新能源车消费者的需求已从关注产品卖点转变到更注重自身体验,提高用户的“体验感知”,创造平等、友好、愉悦的全程体验成为车企产品设计和营销的重要关注点。

为帮助新能源车企在应对新形势下的营销新挑战,易车作为赋能厂商品牌、服务经销商营销的汽车互联网企业,基于公司的年轻化、场景化、社群化、智能化“新四化”营销战略,为包括新能源车企在内的厂商搭建了线上智慧展厅。

智慧展厅是基于易车领先行业的AI、SAAS系统和大数据技术与产品。通过全资源融合、全时效互动、全链路打通、全生命周期焕新等手段,易车希望未来能与车企共建一个围绕着用户全链路的营销生态,助力厂商、经销商提高营销效率,提升营销体验。

易车公司COO刘晓科

以下是发言实录:

各位嘉宾大家下午好!今天这里聚集了很多行业大咖和几乎所有的中国新能源车企,在这里我们也想把近期易车对于新能源营销领域的想法,跟大家进行交流和分享。

我今天分享的主题是《数字新体验,智慧新生态》。通过互联网大数据和人工智能,如何帮助新能源车企在未来的营销领域占据先机,是目前行业关注的问题,也是我们一直思考的问题。

如果从生产厂家的角度来看,这一问题具体可以分为以下四个方面。

首先,是在两百多家新能源品牌中,如何实现品牌突围。第二,是在产品同质化严重的情况下,如何寻找差异性。第三,是在万物互联的时代下,硬件和软件孰轻孰重;第四,是在网络扩张不足时,什么样的销售模式最好。

如果从用户行为角度进行思考,则可以分析出以下几个问题。

第一,与传统的燃油车企相比,消费者更加注重对新能源车企所提供的体验的感知。第二,消费者对于产品的高认同并不等于高认知。第三,虽然互联网的发展为新能源汽车的传播提供了巨大的便利,但是对于消费者来说,看到广告和信广告是两回事。