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旅游广告词:一声最动人的邀约

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公司组织去西藏旅游 多美的景色,来一次跳跃 这是布达拉宫 这景色太美了 这河水多干净 这天气多...

旅游广告词:一声最动人的邀约

  2018年12月底,为了“充分展示渭南文化旅游形象”,陕西渭南面向社会公开征集渭南文化旅游形象宣传口号和标识;2018年11月下旬,宁夏文化和旅游厅发布公告,面向社会征集宁夏文化旅游形象宣传口号和标识,以“增强宁夏文化旅游的美誉度和吸引力”;截至2018年10月8日,通过“南京旅游形象宣传语”网上征集活动,南京市旅游委共收到来自国内近20个城市网民的2500多条投稿作品,并从中初选出50条入围作品。

  越来越多的城市开始挖掘自己的特色,重视旅游传播,关注旅游形象的塑造,催生了许多让人过目难忘的旅游广告词。优秀的旅游广告词是一座城市文化的代言,是对一座城市最凝练的展现,对游客而言,则是最动人的邀约,吸引着人们去了解、走近和感受一座城市。

  入耳走心才动人

  2018年7月,浙江乌镇推出最新旅游宣传片《心在乌镇》,片中有句台词:“一晃十年,再见面,还是熟悉的宁静……心的乌镇,来过,未曾离开。”这句“来过,未曾离开”的广告语与11年前那句经典广告词“来过,便不曾离开”仅一字之差,既勾起人们的回忆,又获得了良好的传播效果。  今天的乌镇与10年前已发生了巨大的改变,因为世界互联网大会永久举办地的缘故,它被称为“互联网古镇”,乌镇旅游加入了许多新元素,拥有了更多的朝气与活力。在古镇十字形的河流、白墙黛瓦、青石板路、乌篷船等之外,近年来,乌镇为游客提供越来越多的体验式旅游产品,营造一种闲适、惬意的生活状态,更加关注游客的“心”,不断强化乌镇与游客间的情感联系,“体验致胜”。这样的广告语,十分契合乌镇的旅游新定位和优势。

  旅游名城云南大理的旅游广告语变迁,直接反映了旅游业的变迁和人们旅游需求的改变。自上世纪90年代起,大理推出了一系列城市形象广告语,诸如:“大理好风光 世界共分享”“大理,一生不能不到的地方”“一路向西去大理”等。2002年,“风花雪月”被放进广告语,打造“自在大理”“逍遥大理”的城市形象,称得上真正成功的广告语,它给游客带来了关于大理的惬意想象和对自在生活的向往。这一年也成为大理旅游业发展史上的分水岭,大理游客倍增,至今仍是最令人向往的旅游目的地之一。

  2003年,张艺谋为成都拍摄了城市宣传片《成都,一座来了就不想离开的城市》,此后,这句话成为成都最深入人心的广告词,被印上机场、街头、楼宇的广告牌,勾起无数人走进成都看一看的好奇心。如今,除了受国内游客青睐,在国际市场上,成都也拥有着很高的知名度。