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聚焦“全域旅游”的文旅创新之变

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            聚焦“全域旅游”的文旅创新之变

“都江堰变了!旅游休闲的项目越来越多,变得让我们舍不得离开了。”一名外地游客告诉记者。去年8月底,都江堰市第四届中国(四川)国际旅游投资大会上签约5个项目总金额375亿元。作为四川省旅游特色突出的亮点城市,2018年,都江堰持续推动国际生态旅游名城的建设,加大了旅游产业的投入与招商引资从“双遗城市”升级为“三遗城市”的发展契机,加快构建以旅游为主导的现代产业体系,努力建宜居宜游的代化旅游城市。

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如今游客对多元化旅游产品的需要越来越强烈,向休闲度假型升级已势在必行。如何衡量一个旅游城市的发展前景,可以从年接待游客人次,旅游综合收入寻找答案;社会投资额则能反应该地对旅游产业的重视程度;招商引资成果则代表其对于大型企业的吸引力,这也是一个旅游城市走向规模化发展的核心竞争力。那么作为”三遗”城市的都江堰如何走出一条旅游提档升级的创新之路?

2016年都江堰市列入全国首批国家全域旅游示范区创建单位以来,紧紧围绕全域旅游示范区创建,探索形成“旅游主导、国际视野”的全域旅游发展模式,绘就了都江堰旅游发展由“5A”景区观光旅游向“5A+”全域旅游转型的“都江堰样本”。

四川都江堰市旅游局副局长李亮奎介绍,都江堰以首批国家全域旅游示范区和四川天府旅游名县创建为切入点,旅游产业转型升级成效明显。2018年1-11月,全市接待游客2448.98万人次,实现旅游综合收入254.3亿元,同比分别增长5.89%和33.03%,游客人均花费达1038元,旅游业增加值占GDP比重为20.60%(1-3季度)。

据统计,近两年来,都江堰社会投资项目累计超过400个,其中不乏融创成都文旅城、绿地特色小镇、海航中国集等百亿级的投资项目,协议总投资高达2011亿元。

李亮奎还告诉记者,在服务要素配套方面,都江堰市还从完善集散服务网络、构建综合交通体系、搭建全域旅游智慧服务平台、推进服务标准化建设、强化旅游行业管理5个方面优化全域旅游发展环境。比如:都江堰正加速打造综合交通枢纽,高铁站的南侧增加长途客运站、轨道交通等功能,有机整合多种交通模式,融合高铁、轨道、公路三位一体高效快捷的综合交通枢纽换乘体系。目前正加快协同推进M-TR旅游客运专线、都江堰至四姑娘山轨道交通、通用航空机场、旅游集散中心、自驾游营地等重点交通及配套项目建设。

旅游提档升级

“全域旅游”的创新模式

都江堰还瞄准游客消费需求变化趋势,深入挖掘“山、水、道、熊猫”世界级文化旅游资源内涵,以“5A+”的标准做精遗产观光旅游产品;坚持 “旅游+”“+旅游”,突出打造康体养生、时尚游乐、山地运动等旅游产品体系,万达文化旅游城、安缇缦国际旅游度假区、蓝光水果侠星球等重大旅游项目相继落地。

可见,发展“全域旅游”成为都江堰发展部署的重中之重。而全域旅游是指追求的,不再停留在旅游人次的增长上,而是旅游质量的提升,全面地满足游客的全方位体验需求。换句话说,也就是要实现都江堰旅游方式从观光型到度假型的转变。

最近两年,一大批重大项目相继落地。总投资超过550亿元打造融创文旅城项目;绿地签约成都都江堰青城山项目,将斥资200亿打造特色小镇;世界500强海航总投资约220亿,将在青城山打造一个集休闲旅游,文化教育,康体养生三大产业的复合文旅集锦海航中国集·锦润青城。多家知名房企斥巨资对都江堰进行国际化规划打造,必将为当地旅游业转型带来契机。

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宜居、宜业、宜游

超级文旅IP加速旅游转型升级

据业内人士介绍,融创文旅城的建设对于都江堰的旅游产业来说,是大项目、提升的重要标志,同时也是对都江堰旅游品质的一次全面升级。在融创入主原成都万达文旅城后,正加速推进水雪综合体、室外主题乐园、青城秀场、星级酒店群、商业广场等“五大业态”部分配套已陆续开始封顶。规模最大的单体建筑水雪综合体中的雪乐园进入收尾阶段。

据融创成都文旅城相关负责人介绍,文旅城的商业广场结合熊猫特色,是目前国内大型的特色购物广场之一。建成后的商业广场将会是成都市内大型的购物广场之一,能为当地居民,旅居人士,及外来游客提供极具品质的购物体验。目前,已施工到主体结构第四层,预计春节前将全面封顶。

文旅城未来呈现亮点多多,比如四川首家大型室内秀场——“青城秀场”,就以巴蜀文化为背景,将道教、武术、熊猫等文化元素与移动旋转舞台、3D效果等高科技设备相结合,以展示四川特有的巴蜀文化,成为传播地方特色文化的重要窗口。

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据旅游业内人士表示,都江堰、青城山和未来的文旅城一起,组成了一个崭新的文旅“三角”体系:用都江堰、青城山的知名度带动文旅城的人气聚集,又用文旅城的全业态旅游产业,实现都江堰青城山的非产业项目的突破。一个强力的“文旅新三角”,让都江堰形成好山、好水、好玩的旅游格局,进一步推动了旅游产业的发展。

“让游客一年四季均可感受水与雪的魅力娱雪乐园是全国最大钢筋混凝土室内滑雪场,将填补都江堰水文化旅游衍生产品的空白。 融创成都文旅城负责人表示。文旅城的这种愿景,无疑是为成都迈进新一线城市和都江堰国际生态旅游名城建设上,发挥了最大程度上的积极助推作用。

据悉该项目计划于2020年全面开业,预计每年将吸引游客3000万,成都文旅城或将形成一张崭新的名片乐享世界级休闲配套、领衔未来居住文明,更能让世界透过文旅城,重新认识成都。

李亮奎表示,都江堰市将优化整合各类旅游资源、深化完善“大旅游”产业体系,提升旅游服务智能化水平,完善旅游服务公共设施,加快推动都江堰市旅游产业由单一观光型向休闲度假型升级。

如果说过去都江堰留给外界的印象始终停留在“旅游”层面,通过2018年都江堰一系列举措,形成全域旅游创新发展模式带给都江堰不仅仅是一座现代化生态之城,呈现出宜居宜业的繁荣格局

超级文旅IP的创新与突破将成为都江堰未来突破的关键词。