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帮助机顶盒视频应用卖广告

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苹果全新Macbook产品27日发布?
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10月19日消息,苹果Macbook产品已经很长时间没有迎来重大的改变,现在的Macbook Pro笔记本外观一...

帮助机顶盒视频应用卖广告

亚马逊希望从电视广告行业分一杯羹。问题在于,电视巨头们会让这家高效的电商巨头进入他们高利润率、排他性严重的世界吗?

根据BI此前的报道,亚马逊一直致力于在Fire TV系统中构建电视应用广告网络,这非常类似Roku的做法。事实上,亚马逊一直要求中小视频应用在Fire TV上提供30%的广告位,以换取分发渠道。

知情人士表示,亚马逊正在启动一项试点,借助亚马逊强大的数据能力,通过Crackle、Tub和Pluto等视频应用销售广告位。亚马逊希望福克斯、NBC环球和Hulu等大型视频平台也成为试点的一部分。

这将给电视行业带来明显变化。传统上,电视网不允许第三方销售其极具价值的广告位资源。实际上,最大的电视公司通常会一次性将年度广告位的绝大部分出售给全国数百家广告主。

然而,OTT服务正在改变一切。类似Roku、Xbox和亚马逊这样的设备制造商掌握了新的电视分发系统,就像过去的有线电视公司一样。

以亚马逊为例,该公司在吸引电视网合作时有两方面很好的理由:

- 借助数据,我们可以瞄准特定用户,因为我们知道用户是谁,他们喜欢购买什么。

- 我们的数据也会让你知道广告是否有效,也就是说,人们在看到广告之后,是否在亚马逊平台上购物。

这很有趣。从理论上说,亚马逊可以宣称,它可以帮助电视公司从OTT广告中赚到比之前更多的钱。

一名广告买家表示:“如果亚马逊能让这种模式运转起来,这几乎肯定会是笔大生意。”“这真的可以改变电视。”另一个人说。然而,电视行业必须对合作持开放态度。传统上,这个行业并非如此。

亚马逊Fire TV是该公司近期会员日活动期间最畅销的产品之一。根据The Information的报道,亚马逊正准备推出免费、由广告支持的、以老内容为特色的自主Fire应用。

如果可以涉足电视网拥有和运营的电视应用广告位,那么亚马逊可能会改变游戏规则。

“我相信,由广告支持的Fire TV产品可能会对电视和视频广告生态产生巨大的颠覆。”电视广告瞄准公司Simulmedia首席执行官戴夫·摩根(Dave Morgan)说。

这也意味着,电视网要放弃对行业的控制权。

有些人认为这不可能。毕竟,尽管收视率下降,电视行业仍然能获得大笔预付收入。通过大众媒体触达人群正越来越难,为什么要让事情变得更复杂?