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各大教育品牌如何突出重围

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2016年广东地方教育经费投入达33
2016年广东地方教育经费投入达33

2016年广东地方教育经费投入达3367.54亿元 今年10月份,广东实验中学为在校学生举行18岁成人礼活...

各大教育品牌如何突出重围


  过去的一年,在资本整体行情不稳定的大环境下,在线教育却依旧迎来暴风增长,在线教育品牌频频获得资本的青睐,融资事件不断。2019年伊始,在线英语教育品牌哒哒英语、掌门1对1、阿卡索等先后完成了巨额融资,就连BAT(腾讯、阿里、百度)、今日头条等互联网巨头也加入该领域,在线英语教育激烈的竞争在持续上演。

  与传统线下教育机构发展情况相比,在线教育或许比传统行业有更大的想象空间。据前瞻产业研究院报告分析预测,未来几年在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长,到2024年预计突破4亿人,总体市场规模将突破4500亿元。总体来说,整个在线教育市场发展趋势保持乐观态度。

  在线教育市场整体发展前景乐观,但是对于各大在线教育品牌自身而言,在政策监管介入、用户成本不断上升、教材内容同质化等多重因素的影响下,如何能在日益分化的教育市场中脱颖而出呢?

  一、积极拥抱政策和行业自律:促进行业健康发展

  说到在线教育,不得不提近年涌现的在线英语教育,已经成为了越来越多英语学习爱好者的首选。然而,由于当前在线英语教育机制尚未健全,时会发生一些影响到用户学习的事情,因此导入政策监管机制或许能引导在线教育走向规范化。

  尽管当前在线教育行业尚未有明确的监管政策,但是在2018下半年相关通知意见的出台,关于在线教育规范化的问题引起了行业不少讨论。“我觉得监控是一个好事,政府监管本身就是行业生态发展的必经环节,未来相关监管政策的出台,将有利于行业往更规范有序的方向发展,对于行业和用户来说是一件利好的事,阿卡索欢迎也支持规范化”,阿卡索创始人兼CEO王志彬说。

  企业能经过大浪淘沙到面临政策严加监管,说明生存下来的企业具有高效运营能力,这也是对企业能力的肯定。王志彬说,“在整个中国发展高速发展的业态里面,没有哪个行业、哪个赛道不需要经历过淘洗的过程,它对我们企业来说是一个机遇。”无论是从当下还是中长期看,阿卡索主动拥抱政策的态度是对行业做出了标榜,只有规范的企业才能赢得市场的尊重。虽然国家政策监管将持续一段时间,但对于优质的教育企业来说,是积极的存在。

  除了监管手段,在线教育要往健康向上的方向发展离不开行业的自律,本着教育初心,两者并行,在促进行业健康发展的同时,也更有利于品牌的发展。

  二、练好内功:夯实产品质量

  在线教育企业让中国教育资源更均衡、平等,但也催生了一些消极问题。如何解决这个这些问题,关键还是要靠企业自身。包括教师、课程、教材等在内的产品质量把关,成为衡量一个在线教育企业是否稳健发展的指标之一。  不同于其他品牌在地铁、公交站台等大量铺设广告,进行流量明星代言战,阿卡索更关注产品研发投入,通过技术迭代、算法升级、教师管理等方式提高产品质量,让在线教育发挥低成本和突破时空界限的优势,提升中国少儿学习英语的兴趣。这种靠打造产品质量实现用户口碑传播的形式,让阿卡索在整个行业中能实现快速升级,从欧美市场转战中国,并快速拥有超过40000万的注册用户,学员续费率高达95%。

  

 

  挑战依然存在,尤其是定制化、个性化成为各个行业的主旋律,在线教育也不例外。目前,5G时代的到来、AI人工智能的加持为在线教育个性化发展提供了新的可能,英语流利说、新东方、阿卡索、乂学教育纷纷引进高新技术,利用AI技术为学生推荐合适的学习内容。阿卡索不仅应用了AI技术,还将线下外教BOX与线上外教齐头并进,利用大数据探索个性化教育,提高产品的附加值,覆盖三四线城市用户需求。