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国内手机市场需求不旺了?

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图为聂树斌 资料图 #法晚深度即时#(深度记者 温如军 杜雯雯)今日,有自媒体消息称,河北 聂树...

国内手机市场需求不旺了?

近日,中国信通院发布2019年2月国内手机市场运营分析报告。报告显示,2月国内手机市场总体出货量1451.1万部,同比下降19.9%。智能手机出货量1398.9万部,同比下降20.1%,国产品牌手机出货量1310.8万部,同比下降14.7%,占同期手机出货量的90.3%。再联系到中国信通院此前发布的1月国内手机市场数据显示:2019年1月,国内手机市场总体出货量3404.8万部,同比下降12.8%,环比下降4.6%,其中4G手机3235.4万部,同比下降11.0%,在同期手机出货量中占比95.0%,另有2G手机169.3万部。
 
 
1、2月下滑加速,3月份将变得关键
可以看出今年1、2月份国内手机市场的整体趋势是下滑的,出货量下滑虽然有春节期间的问题,但是在春节前相对的一个销售可期待期,也没有好的销量表现。说明用户迭代自己手机的愿望并不高。诚然,有一部分原因是用户在等待5G手机的出现。不过,由于运营商的布网速度以及5G牌照的发放速度等因素的制约,5G大面积应用并不会马上来到。
即使工信部已经表示5G牌照会尽快下发,不过估计最快也要等到5.17电信日了。而且,即便牌照发放之后,5G手机的应用在今年上半年或者前三个季度都可能仅仅是小范围内测试和试商用体验,真正的手机铺货是有限的。
还有一个原因就是现在的手机品牌林立,产品同质化严重,再加上用户已经拥有的手机使用状况不错,还难以让其产生迭代自己手机的迫切愿望。那么在现有的手机使用状况下就会延续一段时间。这时候的出货量不增反降也就可以理解了。再有一个原因就是手机的价格悄然提升,也让用户在做出抉择的时候开始犹豫了。
小米雷军已经表示自己的旗舰产品以后不会再有3000元以下的产品了。这也说明智能手机价格的上涨是必然的趋势。在一定程度上,苹果iPhone的高价格间接地拉高了手机市场整体的价格走向。当然,还有一种因素是成本的增加,堆料的结果就是成本在走高。不过,随着内存市场的下跌走势,未来的成本或出现新变化,而手机厂商对于成本的控制也越来也成为一个迫切的需求,但控制成本的能力如何就要看手机厂商在话语权方面的掌控力了。
 
4G款式在锐减,5G会成为下一个新趋势
国内市场的竞争会更趋激烈。通过信通院的数据,我们可以看出一些发展趋势。2019年1-2月,国内手机市场总体出货量4855.9万部,同比下降15.1%,其中4G手机4633.8万部,同比下降14.0%。2019年1-2月,上市新机型73款,同比下降42.1%,上市新机型中4G手机59款。
可以看出,手机厂商也在有意压缩自己的产品款式,或许在一定程度上也是等待5G的出现。或者在布局5G的市场机会,有意识地压缩在4G手机款式上的投入,毕竟今年就要5G试商用了,下一步移动运营商会迫切需要一系列的5G手机来参与试运行测试,这时候手机厂商也必然会支持运营商的发展策略。此前有预测称,2019年5G手机的生产总量或将在500万台左右。
 
2019年国内手机市场的发展趋势
有预测机构预测数据显示,2018年全国手机市场销量为4.07亿台,同比下降13%,销售额为0.99万亿元,同比下降2%;预计2019年销量将同比下降10%,销售额将同比下降4%。那么手机厂商已经如何在现有的市场中挖掘更多的机会呢?我们关注主要有几个方面的应对:
一是加大对海外市场的挖掘力度。走出去是必然的趋势,事实上如今国内几家TOP厂商都已经布局了海外市场。尤其是在新兴市场也获得了不错的机会,比如印度、东南亚,甚至欧洲市场都获得了不小的增幅,未来在这些市场的渗透能力还会加强。
二是加大新技术的研发能力,尤其是对5G手机的投入、研发、生产、量化能力。众所周知今年苹果公司无法推出自己的5G手机,这对中国手机厂商来说也是一次机会,尤其是和高通较好的合作关系,以及对用户需求的掌控力,都有助于国产手机厂商及时调整策略,及时研发出用户真正需要的5G智能手机。更主要的是可以在试商用的时候积累更多的经验和技术能力。
三是精准“投放”市场,或许会推出一些小众市场的需求,比如游戏、拍摄能力超群的产品。在一定的细分市场寻找机会已经成为国产手机厂商的又一个发展趋势。此外,也有一些手机品牌厂商推出子品牌来参与竞争。不过,由于主流的手机厂商都已经有了自己的子品牌,或许会在品类上做更多的细分和调整,主要应对不同的消费群体需求来布局市场。在这方面华为、OPPO表现得更为抢眼一些。