当前位置主页 > 文化 > /文章内容

bet365手机网站-bet365手机网址-bet365娱乐城手机版:张学谦:加

99.9%的人都看了

胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化
胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化

胡忠雄来汨罗市调研指导屈子文化园建设 岳阳市委书记胡忠雄(左三)现场指导屈子文化园建设 红网...

bet365手机网站-bet365手机网址-bet365娱乐城手机版:张学谦:加快洋河国际化步伐 展示中国酒品牌文化
“我们洋河希望跨越太平洋、大西洋去连接伏尔加河、多瑙河,让‘一带一路’沿途成为一条流淌着美酒和鲜花的友谊之路”,5月16日,中国梦·梦之蓝“一带一路”企业高峰论坛在京举办,苏酒集团副总经理张学谦出席现场并作了主题为《加快洋河国际化布局,展示中国酒品牌文化》的演讲。张学谦认为,白酒是非常传统的民族产业 ,走出去更是困难重重。一方面“洋酒”经过近几十年的国际化发展,已经让国际市场格局趋于成型。作为后来者,中国酒的品牌输出已经输在起跑线上。另一方面,文化差异、制度差异、贸易壁垒更是对中国酒类企业走出国门设置了重重障碍。在这样的背景下,中国酒类企业的国际化是不是就没有了出路,在他看来亦不尽然。
讲好白酒故事,提升品牌影响力
中国是世界酿酒历史最悠久、酒类文化遗产最丰富的国家。过去几年里,洋河在世界各地不断推广中国白酒文化,以务实的行动讲中国故事,以崭新的形象讲中国白酒的故事。特别是通过积极参与国际性高端大事件,以及丰富多样的海外市场推广形式,打造中国白酒品牌形象,迅速提升了海外消费者对中国白酒的认知度和美誉度。2016年在杭州G20峰会、世界互联网大会等高规格国际会议中,洋河梦之蓝品牌积极参与其中,成为峰会指定用酒,赢得了一致好评。
与此同时,洋河的品牌价值也在迅速攀升。由英国品牌机构发布的2016年全球烈酒品牌50强中,有5个中国白酒品牌上榜,洋河位列第三名,成为榜单中成长最快的烈酒品牌。同时,洋河还入选全球最具价值品牌500强,在全球品牌阵营中崭露头角。
现在,“一带一路”的倡议让中国白酒国际化看到了新的可能。刚刚结束的各国元首齐聚的峰会,为中国企业走出去传达了积极的信号;“共商、共建、共享”的丝路原则不只是外交层面的,也是经济层面的,“一带一路”可以输出一种发展方式,塑造良好的国家形象,对中国企业进入国际市场是一个难得的机遇。
做大朋友圈,把握机遇合作共赢
看到机遇并不难,难的是站在企业走出去的关键路口,如何把握机遇。洋河在海外的成功,很重要一点是抓住了中国崛起的机遇,改变了单纯依靠出口的营销思路,加大渠道整合力度,诸如通过跨界合作、寻找战略合作伙伴等形式,扩大朋友圈,带动朋友圈,共同推动中国品牌前行。
一方面,走向世界的中资企业、机构,全球的华人力量,是我们朋友圈的中坚力量。比如在美国,有一家卖瓷器的中国商人跟我们合作。他常常邀请顾客在店里坐下来,像朋友一样聊一些彼此的生活琐事。他会用店里的瓷器,给顾客斟一杯梦之蓝酒,既可以拉近距离促进交流,又能让对方体验中国瓷器与中国白酒的魅力所在。不少顾客在买了瓷器之后都会问一句这酒挺好,在哪可以买到。这就是朋友圈中的中国力量。
另一方面,通过参与国际交流活动和行业展会等,建立和扩大朋友圈。仅2017年初,由洋河主导的“奥地利十佳中餐馆评选活动”、日本大阪推介会、韩国首尔推介会、泰国曼谷推介会以及我们参与的TFWA展会及高峰论坛等境外宣传活动就达到了10余场。这些活动不仅得到了当地使馆的支持,也得到了许多华人媒体及当地主流媒体的关注,更是得到与会华人和外籍嘉宾的一致好评。
“一带一路”正在由倡议变为实践,各国的政治、经贸合作也将随之深化,资源整合的国际化程度也会不断刷新,相信未来我们中国崛起的力量会更强劲,中国企业的朋友圈也会做得更大。
打造品质优势,突破区域市场壁垒
《礼记》中有句话说得好,入国问禁、入境问俗。中国白酒想让国外消费者认可,就必须让中国白酒文化与当地文化很好地融合,让中国酒成为当地酒,让中国文化成为当地文化。
“一带一路”沿线国家,既有泰国、斯里兰卡等对中国传统酒文化和儒家思想认同度较高的东南亚国家,也有对中国白酒鲜有了解的欧美国家。在亚洲,我们以东南亚为跳板撬动亚洲市场;在欧美,梦之蓝系列的绵柔品质非常符合欧美消费者的饮酒习惯,我们依托独有的绵柔口感,通过大范围多频次的品鉴推广活动,让他们知道中国白酒也适合他们饮用,甚至还有超出他们预期的饮用体验。
前一段时间,在伦敦洋河的一家专营店里,来了一位美丽英国女士,她是专程过来买梦之蓝的。她说最想喝的中国酒就是梦之蓝,是受他爸爸的影响。原来她的爸爸常到中国,喝过梦之蓝后觉得很好很喜欢。以前英国买不到,后来一次爸爸到上海出差,还为了买几瓶梦之蓝差点误了回国的班机。
如今,在五大洲的40多个国家和地区,以及国内外近200家机场、边境口岸、市内或机上、船上免税系统都能看到梦之蓝的身影,已经可以很方便地买到洋河酒。
民心相通共鸣,促进品牌和谐共生
此次分论坛的主题是“民心相通”,民心相通与品牌走出去是相互的,民心相通,能让中国企业,中国品牌在国外获得更多共鸣;中国品牌的国际化同样也能推动民心相通。“一带一路”也是文化之路,文化先行,消除交流理解上的隔阂,通过丝绸之路核心路径辐射更多国家,搭起文化交流的桥梁。
昨天在会场外遇到一位泰国商人,知道梦之蓝是我们的产品之后非常开心。他已经与中国人做了五年的生意,受到中国朋友的影响,在商务宴请时常常会将梦之蓝摆上餐桌,他觉得这个品牌再合适不过了,能够表达包容、创新、合作、梦想的理念,更好地帮助他和中国朋友更好地交流、更紧密地合作。其实这就是民心相通!
一带一路,既是中国品牌、中国文化影响世界的契机,也是企业履行社会责任的契机。中国白酒走向世界,要让外国人通过绵柔的白酒了解中国文化,了解中国的进步和发展,促进民心相通,这才是洋河的终极使命和责任。我们洋河希望跨越太平洋、大西洋去连接伏尔加河、多瑙河,让沿途成为一条流淌着美酒和鲜花的友谊之路。不断传递出中国的文明和文化,在给世界带来新的口味的同时,让不同的国家和人民,生活连接得更加紧密。
“和而不同,同舟共济”。在“一带一路”大道上与各国共享共荣,在文化上彰显中国软实力,是中国企业借力“一带一路”的最好途径,也是最佳归宿。在“一带一路”这一重大的战略机遇期,我们期待与更多的中国企业携手并进,让更多的民族品牌通过“一带一路”走向世界,打造出一张张飘向五大洲的中国名片,让中国梦融入世界梦! 交汇点

最新推荐

外国人在京体验茶文化 马克龙的
外国人在京体验茶文化 马克龙的
外国人在京体验茶文化 马克龙的妻子 图为茶艺师向中外友人展示茶艺。 (图片由主办方提供) 茶是...