当前位置 > 科技 > /文章内容

布局体验式营销,引领用户步入“净味时代”

99.9%的人都看了

苹果全新Macbook产品27日发布?
苹果全新Macbook产品27日发布?

10月19日消息,苹果Macbook产品已经很长时间没有迎来重大的改变,现在的Macbook Pro笔记本外观一...

布局体验式营销,引领用户步入“净味时代”

冰箱行业发展至今,进入了较为温和的增长阶段,企业如何用好的产品、创新的渠道去撬动存量市场成为关键。随着竞争格局的转变和消费结构的升级,各大品牌都在积极探索新的营销模式,其中一个显著的特征是全面进入体验式营销时代,品牌越来越注重消费者的体验、互动和口碑。在各大家电品牌纷纷寻求发展新突破口时,美的冰箱已通过线上线下多元玩法将体验式营销玩到极致,为行业打开营销增长新局面提供了新思路。

打造全明星微综艺栏目,花样直播玩法凸显净味技术魅力

在刚过去的6月中,美的冰箱开展的一系列创新直播吸引了大量关注。既有佟大为关悦夫妇、韩庚等大咖现身直播现场为美的冰箱坐阵撑腰,更邀请到陈坤、傅首尔老刘夫妇、金靖刘胜瑛“姐妹花”组合、李智楠等明星艺人加入美的冰箱直播间,共同打造《净味空间站》、《挑战吧!净味君》等微综艺栏目。直播融合热点话题,打造辩论赛、脱口秀卖货等新鲜玩法,为用户带去惊喜不断。

美的冰箱从高度关乎目标人群消费痛点的原点出发,针对用户囤货、冰箱异味、食材卫生等生活场景,将“冰箱的世界不要串味”的“生活净味观”植入消费者心中。为了向消费者进一步解读美的净味冰箱搭载的第三代净味技术,日前美的冰箱在直播中特设“食材发霉实验”,通过“PST+超磁电离净味技术”与第一、二代净味技术三种不同净味技术作用下的食材对比,更直观地印证了第三代净味技术——“PST+超磁电离净味技术”的行业领先性,展现出美的净味冰箱独特的净味魅力。在潜移默化中,进一步加深了消费者对美的净味冰箱的技术感知,抢占更多目标消费人群心智。

玩转线下体验营销,美的净味冰箱创意频现强势吸粉

早在去年双十一期间,美的冰箱通过“城市净味正当潮”线下活动的开展,于长沙、南京、重庆三座城市打造“城市创意冰箱”,引发消费者热烈反响,拉进了品牌与消费人群的心理距离。“臭豆腐的冰箱梦”展览、“网红臭豆腐双拼冰淇淋”、“情绪净味展”、“勒是雾都”……极具城市特色的创意主题与活动形式迅速提升了消费者对美的净味冰箱的好感度,使冰箱“净味”概念深入人心。