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在线教育行业头部效应显现

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2016年广东地方教育经费投入达33
2016年广东地方教育经费投入达33

2016年广东地方教育经费投入达3367.54亿元 今年10月份,广东实验中学为在校学生举行18岁成人礼活...

在线教育行业头部效应显现




继猿辅导3月获得10亿美元融资后,6月29日,在线教育机构作业帮宣布完成7.5亿美元E轮融资。作为去年暑期战的两位头部选手,两家机构相继获得融资也预示着行业头部效应逐渐显现。疫情使在线教育触达更多用户,但同时也使竞争更加白热化。今年以来,多家在线教育机构通过签约代言人、赞助综艺等多种方式将营销升级。当下,正值暑期招生的重要时段,作业帮此时融资消息的发布无疑给行业再次投下重磅“炸弹”。

据悉,作业帮本轮融资由方源资本和Tiger Global领投,Qatar Investment Authority、红杉资本中国基金、软银愿景基金一期、天图投资、襄禾资本等新老股东跟投。泰合资本担任独家财务顾问。融资将用于对课程服务、产品研发进行持续投入,加大对新模式、新业务的探索。

作业帮于2015年从拍照搜题App切入在线教育,目前旗下有作业帮、作业帮直播课、作业帮口算等多款教育产品。今年以来,作业帮可谓动作频频,4月时宣布与中国国家女子排球队达成战略合作,成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。同时赞助了《向往的生活》、《神奇的汉字》等多档综艺节目,还加入了618电商促销节中,用低价课瓜分流量。

疫情给在线教育整体带来利好,如何抓住机遇,有效的引流和转化成为各大机构的头等大事,各家从2月开始的免费课、低价课也一直延续到现在。去年同期,由学而思网校、猿辅导和作业帮等几家在线教育机构掀起的暑期战似乎还历历在目,而今年,跟谁学、网易有道、字节跳动等机构的加入,无疑会让战火更加猛烈。记者注意到,猿辅导、网易有道、字节跳动旗下清北网校和瓜瓜龙系列产品已经开始通过公交系统和户外广告牌到赞助综艺、影视剧,入驻直播间等形式吸引眼球,升级营销方式。

“作业帮此时融资消息的发布给行业整体带来提振,头部效应突显,也预示着它备好了‘粮草’,与其他机构展开更为激烈的暑期用户争夺战,”指明灯智库创始人吕森林认为。疫情给在线教育的发展按下了加速键,有数据显示,截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长110.2%。“用户在短时间内被培养了线上使用习惯,尤其是三四五线地区的下沉市场被打开,所以机构迫切要用最短的时间去占领用户心智,”吕森林表示。

作业帮创始人、CEO侯建彬发布全员信时表示,如何利用技术提升学习效率,是在线教育的使命。同时,在线教育的最大挑战在于效果。此外,吕森林还谈道,在线教育头部机构进入卡位战后,同质化问题会进一步显现,还需一到两年时间去破局。