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阿里健康揭秘五大最热领域

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阿里健康揭秘五大最热领域


      在国民生活中,健康始终是最受重视的,远高于其他方面的渴求。随着我国国民对健康的诉求持续增长以及老龄化进程的加快,加上《健康中国2030规划纲要》、《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》等一系列关于健康的政策不断出台,健康在国民生活中所占的地位越来越重要,从而进一步推进了中国整体医疗健康产品市场快速发展。

  5月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里健康发布《天猫医药馆健康趋势白皮书》(以下简称《报告》,点击阅读原文查看完整内容)结合CBNData消费大数据和阿里健康数据,洞察线上医疗健康市场未来发展方向,解析线上健康产品未来新趋势。
      CBNData《报告》显示:

  1) 中国是医疗器械全球第二大市场,购买医疗产品在家使用已经成为新趋势。

  2) 2019年医疗级个人护理和理疗型器械热销,艾灸仪和理疗仪进入前五,医用面膜上升至第六,推动线上相关市场热销类目转变。

  3) 线上医疗器械消费人群以小镇中老年为主,GenZ成为增长迅速的潜力人群。主要消费力量还是女性为主,医疗器械及相关护理产品呈现年轻化、快消化、生活化、颜值化、家用化、智能化几大特点。

  4) 线上隐形眼镜市场各个品类增幅均达到两位数。其中彩色隐形眼镜占据市场主力地位,国产品牌和日本彩瞳正在逐渐挤压欧美品牌的市场份额,品牌头部效应减弱,整个市场呈现小众品牌崛起的趋势。社交媒体种草、网红带货等手段受到消费者的认可。

  5) 消费者对眼部大健康关注提升,眼部保健相关产品趋热,如医用冷敷贴、医用眼霜、功能性眼镜、视力矫正仪、功能性眼罩、功能性眼贴等。

  6) 线上隐形眼镜新客消费贡献超四成。以女性、90后及95后为主,市场下沉迅速,新客中超过4成来自三线及以下城市。彩色隐形眼镜市场整体消费者呈现高度年轻化。90后和95后消费占比近7成,其中90后和95后男生、95后女生的新客占比更高。

  7) 天猫平台成为线上滋补品市场主力,其中燕窝占据第一大滋补品市场,参茸、鹿茸等呈现高速发展趋势。消费者选择滋补品更倾向于即时化、轻滋补,注重产地和品质,更青睐老字号产品,使用场景方面,比较偏重于青少年营养和送礼。

  8) 都市银发和精致妈妈是滋补品人均消费力较突出的人群。但滋补品市场整体呈现年轻化趋势,95后人群消费潜力巨大,年轻人偏好运动营养,精致妈妈偏好口服美容。

  9) 我国保健品品类发展空间巨大,天猫超市及阿里健康大药房渠道飞速发展。从市场规模看,运动营养、肠胃营养占主导地位,改善睡眠及男性营养等领域发展显著。

  10) 中国品牌在小众功能市场释放潜力,尤其是提升免疫力、骨骼营养及心脑血管管理功能等市场快速增长。对比发达国家,我国尚有70%的特殊医学用途配方产品需求亟待满足,特医食品行业前景无限。

  11) 都市银发、精致妈妈、新锐白领及资深中产是保健品人均消费力突出的人群,其中年轻人偏好运动营营养,精致妈妈偏好口服美容。女性逐渐成为保健品主力人群,人群年龄层次整体偏向年轻化。